„Discover More ist Fyffes’ Einladung an Handel und Verbraucher, die Welt der Banane zu entdecken“, so Joris Schonk, Fyffes Commercial Director Europe. „Wir alle bei Fyffes, von unseren Anbauern in den Tropen bis zu den Reifemeistern und Händlern, engagieren uns leidenschaftlich dafür, Europa die beste Qualität und den großartigen Geschmack verantwortungsvoll angebauter Früchte zu ermöglichen. Genau diese Begeisterung wollen wir im Handel und darüber hinaus zum Leben erwecken.“ Mit der Teilnahme an der diesjährigen FRUIT LOGISTICA unterstreiche Fyffes sein Angebot, mit Handelspartnern zusammenzuarbeiten, um das Engagement der Verbraucher zu steigern. „Mit unserer Initiative Discover More können wir die langfristigen Beziehungen des Landwirts und das Engagement für die Gemeinschaft nutzen, um die Verbindung der Verbraucher zu Bananen zu emotionalisieren', so Joris Schonk.
In diesem Zusammenhang weist der Bananenimporteur auch auf aktuelle Untersuchungen hin, die deutlich zeigen würden, dass die Kategorie für Konsumenten bis dato nicht emotionalisiert ist und das Besondere der Banane nicht erkannt wird. „Eine aktuelle Fyffes Studie ergab, dass 58 % der Befragten täglich Bananen konsumieren (mehrmals pro Woche) – doch dabei ist die Frucht selbstverständlich geworden und hat ihre Besonderheit verloren. Weitere qualitative Erhebungen zeigen aber auch, dass Verbraucher stark sensibilisiert sind, wenn es um Obst und Gemüse und deren Hersteller geht. Schlagworte wie „Markenidentifikation“ und „Corporate Social Responsibility“ spielen in der schlussendlichen Kaufentscheidung eine große Rolle“, teilt das Unternehmen mit. Die neue Kommunikationskampagne soll diese Bedürfnisse nun bestmöglich bedienen.
Fyffes: Halle 5.2, Stand A-04
