Wenn es um Obst und Gemüse geht, spielt Verantwortung eine zentrale Rolle: Die Fruchthansa GmbH aus Wesseling zeigt genau das in ihrem neuen Erscheinungsbild. Das frische Blau des Logos, die natürlichen Farben, eine authentische Bildsprache und die klare, dynamische Linienführung spiegeln Offenheit, Zuverlässigkeit und ein ausgeprägtes Verantwortungsbewusstsein für Mensch und Natur wider, so das Unternehmen.
Der eingängige, moderne Look weist dabei direkt in die Zukunft: Er steht für Innovationskraft und Kreativität – und verbindet sie mit Qualität und Beständigkeit. So wird auf den ersten Blick sichtbar, dass das Unternehmen seit über 50 Jahren immer wieder neue Impulse setzt. Auch im internationalen Umfeld sorgt das neue Erscheinungsbild für einen hohen Wiedererkennungswert.
Verantwortung, Menschlichkeit, Zuverlässigkeit und Flexibilität werden im Unternehmen gelebt und haben nun Eingang in das neue Erscheinungsbild gefunden. „Fruchthansa bringt Obst und Gemüse in die Märkte. Wir schaffen gemeinsam mit Erzeugern, Partnern und Kunden die Strukturen, durch die sich jeder Mensch gesund ernähren kann“, erklärt Anna Heim, Marketingverantwortliche bei Fruchthansa. „Unser neues Corporate Design soll zeigen, dass wir – mit dieser Verantwortung im Blick – jeden Tag Veränderung möglich machen, dass wir Ideen und Visionen haben und diese auch umsetzen.“
Ein zentrales Element ist das adaptierte Logo, das den Unternehmensschriftzug in den Mittelpunkt stellt. Linienführung und Farbgebung knüpfen dabei bewusst an die Vergangenheit an, geben sich im neuen Logo jedoch selbstbewusster, frischer und zielgerichteter. Ein dezent integriertes, stilisiertes Blatt und abgerundete Ecken an einzelnen Buchstaben überraschen mit ihrer Dynamik und verleihen dem Logo einen zugänglichen, sehr offenen Look. So signalisiert es vertraute Qualität, verbunden mit einer klaren Ausrichtung nach vorne – in die Zukunft.
Das neue Erscheinungsbild setzt auf eine starke, authentische Bildsprache, die sich auf das Wesentliche konzentriert und dadurch klare Botschaften vermittelt. Die Farbgebung ist natürlich gehalten und wirkt dadurch umso lebendiger, kraftvoller und präsenter – sowohl in der Bildsprache als auch bei weiteren Gestaltungselementen. Das spiegelt die Frische und Qualität des Obstes und Gemüses wider, symbolisiert aber auch die Vitalität und Innovationskraft der Marke Fruchthansa.
Ein Hingucker sind die stilisierten Obst- und Gemüse-Illustrationen, die sich als zentrales Gestaltungselement durch die Kommunikation ziehen. Sie wurden auf ihre wesentlichen Merkmale reduziert, überraschen aber mit kräftiger Farbgebung und fast greifbarer Frische.
So vermitteln sie Präzision und Struktur, während Farben und Frische für das Offene, Bunte und Menschliche stehen. Mit ihnen lassen sich Botschaften bebildern, komplexe Informationen anschaulich vermitteln und Geschichten auf eine neue Art erzählen.
Ein kleines, aber feines Detail sind die neu eingeführten Icons: Symbole, mit deren Hilfe sich bestimmte Dienstleistungen und Services klar kennzeichnen und schnell erkennen lassen. Hier setzt Fruchthansa auf einfache, reduzierte Linien, die sich dezent zurücknehmen und dennoch eine deutliche Sprache sprechen.
Aktuell werden sämtliche Kommunikationsmaterialien des Unternehmens auf das neue Design umgestellt. Auf der diesjährigen Fruit Attraction zeigte sich der Messestand bereits im neuen Look und begeisterte die Besuchenden.
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