Um genau diese sehr junge Zielgruppe in ihrem Umfeld zu erreichen und authentisch anzusprechen, setzt Dole jetzt mit der Kampagne „100 % Natural Snacking“ auf Content über alle Social-Media-Kanäle hinweg. Das Unternehmen hat sich damit zum Ziel gesetzt, gerade die sehr jungen Verbraucher zu mehr Obstgenuss im Alltag zu motivieren. „Für uns ist dies eine Überlegung mit Weitblick, denn um sich im Bewusstsein der jungen Käufer zu etablieren, muss man als relevanter Markenpartner Trends erkennen und aktiv mitgestalten“, erklärt Sonja Schulze, Marketing Manager Dole Europe GmbH.
Dass dieses Vorhaben durchaus ohne erhobenen Zeigefinger und mahnende Worte gelingen kann, beweist die Content-Strategie, mit der Dole seit kurzem auch Instagram, Facebook und den Dole Blog bespielt. Ein wichtiges Kriterium, um letztendlich auch vom Handel langfristig als Impulstreiber, der das Obstsegment bewegt, wahrgenommen zu werden.
Den vollständigen Artikel lesen Sie in Ausgabe 31/32 2018 des Fruchthandel Magazins.
