Das Jubiläum wird mit einer Reihe von kreativen und innovativen Aktivierungen begangen, die in mehreren Ländern stattfinden. Eine Maßnahme ist eine KI-basierte Kampagne, die den Bildgenerator DALL-E von OpenAI nutzt, um Nutzern ihre persönliche Vorstellung von Energie visualisieren zu lassen, so die European Fruit Cooperation (EFC).
Unter dem Motto „Pure Energie“ wird die Markenpositionierung als Energielieferant erlebbar gemacht – und gleichzeitig beeindruckende, teilbare Brand Assets geschaffen. Die Kampagne wurde von der Kreativagentur The Lakehouse konzipiert und umgesetzt.
Teilnehmende der Kampagne können auf der speziell gestalteten Plattform mit einer kurzen Texteingabe beschreiben, wie Energie für sie aussieht. Die KI setzt diese Vorstellung mit dem Bildgenerator DALL-E um und integriert dabei immer einen KANZI-Apfel als kraftvolles Symbol. Die entstandenen Bilder sind farbenprächtig und einzigartig – und schaffen zugleich wertvolle, markenspezifische Inhalte, die zum Teilen in sozialen Medien einladen.
Um die Teilnahme möglichst einfach zu gestalten, unterstützt die Kampagnenseite mit vorgefertigten Textvorschlägen, die auch Nutzern ohne KI-Erfahrung den Zugang erleichtern. Jeden Tag kürt eine Jury die besten Einsendungen, die mit einem KANZI-Energiepaket prämiert werden. Dieses umfasst Apple AirPods, einen Spotify-Premium-Gutschein und eine exklusive KANZI-Energy-Playlist.
Die Kampagne wird über Meta-Plattformen wie Facebook und Instagram sowie durch Sticker auf KANZI-Produktverpackungen beworben. In den ersten zwei Wochen des Kampagnenflights in Deutschland wurden bereits mehrere zehntausend Bilder generiert. Mit einer durchschnittlichen Verweildauer von zwei Minuten pro Besuch auf der Website und einer Conversion-Rate von 50 % zeigt sich KANZI hochzufrieden mit der bisherigen Performance. Anfang 2025 werden Nutzer:innen unter https://power.yesyoukanzi.com/de noch einmal weitere 20 Tage lang KI-Bilder erstellen und täglich gewinnen können.
Die Kampagne ist Teil einer Reihe von Aktivitäten, mit denen KANZI seine Positionierung rund um die Begriffe „Power“ und „Energie“ unterstreicht und gleichzeitig neue Leads generiert. „Mit dieser interaktiven KI-Kampagne zeigen wir, dass KANZI nicht nur ein Apfel ist, sondern ein echtes Kraftpaket. Energie ist unsere DNA – das feiern wir mit dieser Initiative“, erklärt Esther Dworak, Brand Manager bei KANZI.
