Am 2. März hat die O+G-Genossenschaft REO aus dem westflämischen Roeselare ihre Zukunftspläne für die nächsten fünf Jahre verkündet. Im Rahmen von Feierlichkeiten für die genossenschaftlichen Erzeugerbetriebe und Mitarbeitenden sagte die Vorsitzende Rita Demaré: „Ein Status quo mag verlockend sein, ist aber keinesfalls eine Option. Denn neue Entwicklungen auf dem Markt, veränderte Bedürfnisse der Produzenten und neue Herausforderungen fordern REO heraus, ihre Tätigkeit zukunftssicher zu gestalten.”
Bereits in den vergangenen anderthalb Jahren fanden zahlreiche Diskussionsabende und Anhörungen in einem offenen Dialog statt. Die Schlussfolgerungen waren Ende vergangenen Jahres in einem strategischen Grundsatzpapier mit diversen Aktionspunkten zusammengefasst worden. Die äußerlich am besten erkennbare Veränderung ist die Einführung eines neuen Hausstils mit einem neuen Logo als markante Visitenkarte. „Unser neues Logo veranschaulicht die Glieder der soliden Verbindung zwischen der Genossenschaft und den Erzeugern. Eine kräftige Schrift symbolisiert unsere unerschütterliche Qualität und die natürlichen Farben verweisen auf das verfeinerte Handwerk. Zu beachten ist auch, dass das Wort Auktion (Veiling) bewusst aus dem neuen Logo verschwunden ist. Warum? Zum einen ist REO viel mehr als nur eine Vermarktungseinheit. Sie ist eine Genossenschaft, die ihre Mitgliedserzeuger in mehrfacher Hinsicht unterstützt und entlastet. Was den Verkauf anbelangt, so macht REO auch viel mehr als nur Versteigerungen. Neben dem Verkauf über die Uhr gibt es Vertragsverkäufe, Vermittlungen und strategische Partnerschaften als wichtige Bestandteile unserer Handelsstrategie“, so Rita Demaré.
Kohärente Markenpolitik
Die neue Corporate Identity wird von nun an Schritt für Schritt eingeführt. „Die Anpassung der Verpackungsmaterialien für die REO-Produkte erfolgt im Laufe der Saison“, erklärte Geschäftsführer Filip Vanaken. Die neue Markenpolitik mit neu gestalteten Verpackungen integriert neben der Hauptmarke REO vier REO-Untermarken. Die Hauptmarke REO steht für Produkte mit ausgezeichneter Produktqualität. Die vier REO-Untermarken stehen jeweils für ein bestimmtes Produktsegment. REO Sublime umfasst Produkte von höchster Qualität, REO Terra beinhaltet authentische REO-Produkte, die einmalig angebaut werden und REO Nova ist die Untermarke für innovative REO-Produkte. Vivo by REO schließlich zeigt den Ehrgeiz von REO, für jedes Produkt einen Markt zu finden, selbst wenn die Qualität manchmal etwas geringer ist. „Trotz ihrer unterschiedlichen Profile sind die Hauptmarke REO und die vier REO-Untermarken klar miteinander verbunden. Dies sorgt für mehr Kohärenz, stärkere Identität, höhere Klarheit und Wiedererkennbarkeit. Mit einem Wort: Weniger Fragmentierung, aber mehr Wirkung für eine nachhaltige Marktposition“, so Filip Vanaken.
