Die ASIA FRUIT Awards werden in vier Kategorien verliehen: “Marketingkampagne des Jahres”, “Importeur des Jahres”, “Einzelhändler des Jahres” und ”Impact Award”, mit dem eine Person und/oder Organisation ausgezeichnet wird, die einen bedeutenden Beitrag zur Entwicklung des asiatischen Frischwarengeschäfts geleistet hat.
Marketing Kampagne des Jahres: Rockit Global
Rockit Global erhielt den Preis für die Marketingkampagne des Jahres für seine innovativen Bemühungen in China, wo das Unternehmen mit der Unterhaltungsmarke Pokémon an einer umfassenden Omnichannel-Kampagne zusammenarbeitete, so die Veranstalter der ASIA FRUIT LOGISTICA. Die Apfelmarke in Snackgröße hat sich mit Pokémon für eine zwölfwöchige Kampagne zwischen Mai und August 2023 zusammengetan, um den chinesischen Kindertag am 1. Juni zu feiern. Der bekannte Pokémon-Charakter Pikachu wurde auf allen Kanälen von Rockit prominent in Szene gesetzt, einschließlich digitaler und sozialer Aktivitäten, In-Store-Aktivierungen, Events, Verpackungen und Werbematerialien. Über Freshippo, die führende Online-zu-Offline-Einzelhandelsplattform der Alibaba Group, war das Pokémon-Paket von Rockit landesweit online und in 280 kampagnenspezifischen Offline-Läden in den wichtigsten Städten erhältlich. Insgesamt umfasste die Kampagne 140 Roadshow-Events mit Einzelhandelspartnern und erreichte mehr als 3.300 Geschäfte mit Point-of-Sale-Displays. Unterstützt wurden die Aktionen durch Merchandise-Artikel und auffällige Verpackungen mit Pokémon-Motiven. Die Kampagne beinhaltete umfangreiche digitale Aktivitäten und wurde durch die Zusammenarbeit mit KOL und KOC sowie durch soziale Aktivitäten unterstützt. Die wirkungsvolle Kampagne baut auf Rockits früheren Partnerschaften mit Minions und Pacman auf und setzt die erfolgreiche Strategie der Zusammenarbeit mit weltweit führenden Unterhaltungsfranchises fort. “Der FMCG-Ansatz von Rockit im Bereich des Marketings sorgt weiterhin für eine enorme Bekanntheit der Marke und bringt die Apfelkategorie durcheinander”, so John Hey, Herausgeber des ASIAFRUIT MAGAZIN.
IMPORTEUR DES JAHRES: UNITED PRODUCE COMPANY
Der Preis für den Importeur des Jahres ging an die in Taiwan ansässige United Produce Company. United Produce wurde 2005 gegründet und ist einer der führenden Obstimporteure Taiwans, der auch ein bedeutendes Importgeschäft in Hongkong und China betreibt. United Produce wurde für seinen strategischen und innovativen Ansatz bei der Marktexpansion ausgezeichnet. Außerdem wurde das Unternehmen für seinen guten Ruf bei wichtigen Kunden ausgezeichnet, zu denen auch führende globale Lieferanten gehören. Der taiwanesische Markt für Frischwaren wird nach wie vor vom Großhandel und dem traditionellen Einzelhandel dominiert. Während United Produce solide Verbindungen zu diesen Kanälen pflegt, hat das Unternehmen ein bedeutendes Geschäft zur Belieferung des modernen Einzelhandels entwickelt und ist ein wichtiger Dienstleister für Carrefour. 2019 eröffnete das Unternehmen eine hochmoderne Kühlkettenanlage. Die millionenschwere Anlage hat es United Produce ermöglicht, die Bestände zu verwalten, die Einzelhändler effektiver zu bedienen und gute Verkaufsergebnisse zu erzielen.
LEBENSMITTLEINZELHÄNDLER DES JAHRES: WINCOMMERCE
Der führende vietnamesische Lebensmitteleinzelhändler WinCommerce erhielt die Auszeichnung “Produce Retailer of the Year”. WinCommerce betreibt in Vietnam die Supermarktkette WinMart und die Minimarktkette WinMart+ mit mehr als 130 Supermärkten und über 3.200 Convenience-Stores. WinCommerce wurde für die Fortschritte gewürdigt, die das Unternehmen im Frischeeinzelhandel gemacht hat, seit es Ende 2019 von der Masan Group übernommen und von VinMart/VinCommerce in WinMart/WinCommerce umbenannt wurde. WinCommerce hat auch erfolgreich eine Strategie der direkten Beschaffung von Frischprodukten verfolgt, insbesondere von importierten Früchten, so Hey. Das Unternehmen hat direkte Beziehungen zu ausgewählten globalen Lieferanten aufgebaut, die Marketingunterstützung geleistet und so für beide Seiten vorteilhafte Ergebnisse erzielt haben. WinCommerce hat nicht nur die Zahl seiner Filialen erhöht, sondern auch bestehende Filialen modernisiert und neue Ladenformate entwickelt. Vor kurzem wurde das Format WinMart Urban eingeführt. Das vom französischen Architekturbüro Malherbe entworfene Format, das einen modernen, jugendlichen europäischen Stil” vermitteln soll, zielt darauf ab, ein neues Einkaufserlebnis zu schaffen und verschiedene Verbrauchersegmente in belebten Stadtgebieten mit einem breiten Angebot an frischen Produkten und erstklassigem Service anzusprechen.
IMPACT AWARD: TATSUO HORIUCHI, FARMIND CORPORATION
Der Impact Award wurde Tatsuo Horiuchi, Präsident und CEO des führenden japanischen Frischwarenvertriebs Farmind Corporation, verliehen. Horiuchi wurde für seine Innovationsleistung in verschiedenen Bereichen des japanischen Frischwarengeschäfts während seiner 40-jährigen Karriere ausgezeichnet. Außerdem wurde er für seine einflussreiche Rolle bei der Entwicklung des Handels sowohl in Japan als auch in jüngerer Zeit in anderen asiatischen Märkten ausgezeichnet. Horiuchi gründete Fresh System 1991, um Vertriebs- und Verarbeitungseinrichtungen für Frischprodukte in Japan zu betreiben. Das Unternehmen fusionierte später mit anderen Geschäftsbereichen und änderte 2015 seinen Firmennamen in Farmind. Heute ist Farmind ein vielseitiges, integriertes Vertriebsunternehmen mit einer nationalen Präsenz. Zu den Geschäftsbereichen gehören Verkauf und Beschaffung, Lagerung und Vertrieb, Anbau, Reifung und Verarbeitung, IT-Managementsysteme, Marketing und Außendienst, E-Business-Services und Versand (nach dem kürzlich erfolgten Kauf des konventionellen Kühltransporteurs Fresh Carriers).
Die Lieferkette in Japan ist vielschichtig. Durch die Philosophie von Farmind, Landwirte mit Verbrauchern zu verbinden, hat das Unternehmen dazu beigetragen, die Lieferkette zu verkürzen und Zwischenhändler auszuschalten, um die Effizienz und die Reaktionsfähigkeit des Marktes zu steigern, so Hey. Farmind baut Produkte für die direkte Belieferung des Einzelhandels an und erwirbt Land, auf dem Landwirte ihren Betrieb nicht mehr weiterführen können. Das Unternehmen hat auch wertsteigernde Dienstleistungen für den Einzelhandel entwickelt. Das Unternehmen hat auch wertschöpfende Dienstleistungen für den Einzelhandel entwickelt, z.B. die Zubereitung von Obst für den Convenience-Bereich. Unter der Leitung von Horiuchi investierte Farmind in IT-Managementsysteme für den Vertrieb und entwickelte Reifungstechnologien. In jüngster Zeit hat das Unternehmen diese Systeme und sein Fachwissen auf andere Märkte wie China übertragen, um den Vertrieb von Bananen und anderen Früchten zu verbessern. Auf der Handelsseite hat Horiuchi maßgeblich zur Entwicklung des Geschäfts in Japan beigetragen. Bevor er Farmind gründete, war er zwischen 1978 und 2007 sowohl bei Dole Japan als auch bei Dole Asia als Senior VP tätig. Während seiner Zeit bei Dole spielte er eine Schlüsselrolle bei der Einführung neuseeländischer Kiwis auf dem japanischen Markt, und Farmind ist heute ein führender Vertriebshändler für Zespri in Japan. In der Kategorie Bananen hat Horiuchi die Ausweitung der Produktion auf den Philippinen mit vorangetrieben und war einer der ersten, der Japans Bananenbeschaffung über die Philippinen hinaus nach Lateinamerika diversifizierte.
