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Verbraucher wünschen sich möglichst viele Informationen über die Lebensmittel, die sie kaufen. Das gilt erst recht für solche in Bio-Qualität. An die Produkte der Eigenmarke Rewe Bio stellt Rewe nach eigenen Angaben grundsätzlich höhere Qualitätsanforderungen als nur die, die mit dem EU-Bio-Siegel verbunden sind. Mit der Neugestaltung der Produktverpackungen, u.a. bei Tomaten, rückt Rewe die Mehrwerte deutlicher für den Kunden in den Fokus.

'Unserer Bio-Produkte erfüllen weitestgehend strengere Bio-Kriterien als in der EU-Öko-Verordnung vorgeschrieben. Das stellen wir nun auch auf unseren Verpackungen klar. Die Produkte zeichnen sich durch eine hohe Zutatenqualität aus und sind zur Hälfte durch den Bioverband Naturland zertifiziert. Damit gehen Standards einher, die ein Mehr an Tierwohl, einen umweltschonenderen Landbau sowie verpflichtende Sozialniveaus sicherstellen', erklärt Johannes Steegmann, Leiter Marketing bei Rewe.
Das neue Bio-Design zeichnet sich durch eine natürlich-zeitgemäße Gestaltung aus: der Hintergrund ist dunkel, die Zutaten strahlen leuchtend und die braune Schrift liegt auf einem beigen Etikett. Aber nicht nur die äußere Erscheinung, sondern auch die Kundeninformationen auf der Verpackung haben sich verändert. Bereits auf der Vorderseite finden sich konkrete Angaben zu den Mehrwerten des Produkts. Auf der Rückseite erfahren die Kunden mehr über die Bio-Qualität. Informationen zur Naturland-Zertifizierung, zu Haltungsbedingungen, zum schonenden Anbau oder auch zur traditionellen Herstellung sind dort aufgeführt. Um den Verpackungsrelaunch und die höheren Qualitätsstandards bei Rewe Bio den Kunden bekannter zu machen, wurde eine umfangreiche Omnichannel-Kampagne gestartet. Dazu zählen unter anderem Print-Anzeigen in Publikumszeitschriften, ein TV-Sponsoring bei Galileo, digitale Maßnahmen und die Kommunikation über die Handzettel und Payback.

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